"Microsoft" запатентовала технологию показа персонализированной рекламы в онлайн-играх и стрминговых сервисах
Компания "Microsoft" подала патент, описывающий систему, которая будет показывать персонализированный рекламный контент геймерам во время игры.
Система будет анализировать поведение игрока и показывать "ненавязчивую" рекламу в его окружении, которая будет персонализированной.
Патент был впервые замечен "Gamesual" и называется "Предоставление персонализированного контента для непрерывного опыта онлайн-игры" ("Providing personalized content for unintrusive online gaming experience"). В нем описывается система, с помощью которой реклама может передаваться в облачные потоковые или связанные с Интернетом игры, однако, эта реклама персонализирована для каждого игрока. В патенте отмечается растущая популярность потоковых игр, воспроизводимых на различных системах – таких как ноутбук или мобильный телефон, но которые «в настоящее время не предоставляют возможности персонализации, которая обеспечили бы более богатый игровой опыт».
Поэтому Microsoft предлагает: «Желателен метод и система для предоставления пользователям захватывающего, персонализированного контента через онлайновую или облачную игровую платформу».
По сути, смысл заключается в том, что игры – это весело, но игры со встроенной в них рекламой – это еще веселее.
На схемах, прилагаемых к патенту, показано, как персонализированная реклама наносится на рекламные щиты в играх по вождению, щиты за воротами в футболе и брендинг на экипировке в спортивных играх. Реклама будет показываться в режиме реального времени, появляясь в местах, которые считаются "постоянно видимыми", основываясь на том, кто играет, что можно определить, проверив учетную запись, используемую для доступа к игре.
Патент описывает технологию наложения, которая может определить, когда конкретный человек играет в потоковую игру, и определить время в игре, когда действие затихает и пользователь "ниже порогового количества взаимодействий".
В это время технология отображает контент – например, любимые спортивные команды или бренды, на экране с помощью наложенного видеопотока, который отличается от игрового потока и отображается на экране в реальном времени в течение по крайней мере части интервалов низкой активности.
Время для показа рекламы определяется путем просмотра базы данных истории игры пользователя и записей сыгранных игр, затем идентификации и агрегирования прошлых взаимодействий пользователя с игрой, чтобы определить, когда количество взаимодействий ниже порогового значения. При принятии решения о том, где разместить рекламу, используются аналогичные методы, включая поиск мест в игровом окружении, которые постоянно видны.
Контент выбирается из модулей персонализации или из библиотеки рекламных объявлений, поступающих от "поставщиков контента", включая клиентов "Microsoft". Модуль выбора контента также получает входные сигналы из игры. Модуль выбора объявлений получает данные от модулей персонализации и сбора рекламных объявлений и может включать изображения, стоковые фотографии и тому подобное. Персонализированная реклама может быть выбрана на основе профиля геймера и контента, который соответствует игре.
— «Например, пользователь/геймер играет в гоночную игру», — пишет Microsoft в патенте, — «Модуль персонализации 122 может предоставить категории контента, которые включают беговые кроссовки, теннисные принадлежности и наборы для модификации автомобиля. Исходя из контекста игры (например, гоночной игры), категория контента, выбранная для наложения, может быть комплектами для модификации автомобиля».
Ключевым моментом системы является то, что в качестве наложения контент будет отображаться во время игры без необходимости добавления функций в саму игру, что было бы дорого и создавало бы большую нагрузку на команды разработчиков.
Хотя в патенте говорится, что это будет "ненавязчивая" система подачи рекламы, это неизбежно приведет к тому, что разработчиков попросят обеспечить минимальное количество мест, где реклама может быть размещена и легко видна. Это повлияет на дизайн окружения, и мы можем увидеть, что реклама будет появляться на объектах, с которыми игроки регулярно взаимодействуют, гораздо чаще, чем это было ранее.
Сервис наложения рекламы является частью постоянных усилий "Microsoft" по развитию своего рекламного бизнеса. Эти усилия включают рекламу в меню "Пуск" "Windows 11" и, даже, появившуюся в начале этого года, рекламу в проводнике файлов для участников программы "Windows Insiders". Кроме того, компания рассматривает возможность разработки недорогих ПК, оплачиваемых за счет рекламы и подписки. Сообщается, что "Microsoft" также задумала создать "суперприложение", которое поможет ей увеличить свой рекламный бизнес.
Ранее Microsoft уже начала собирать данные о том, будет ли игрокам интересна более дешёвая версия Xbox Game Pass, которая будет показывать рекламу перед запуском игры. Подобная форма подписки будет открывать доступ к новинкам через полгода, а изначально играть можно будет только в онлайн-проекты.
-Игры-Игровые-новости-8050998.png "Pathfinder (игра),Игры,Игровые новости,Wrath of the Righteous,обосрались,Owlcat Games")
-Игры-Игровые-новости-8050999.png "Pathfinder (игра),Игры,Игровые новости,Wrath of the Righteous,обосрались,Owlcat Games")
![[0084] In another example, the ‘accuracy of enemy attacks' may call for
modifications provided to high skill level players that involve 'enemy attacks never missing the player', whereas, modifications provided to low skill level players may involve 'enemy attacks sometimes missing the player*.](https://img2.joyreactor.cc/pics/post/Call-of-Duty-Игры-манипуляция-7748297.png "Call of Duty,Игры,манипуляция,микротранзакции,длиннопост,текст,Истории,Call of Duty Modern Warfare 2")
![[0085] In yet another example, the 'accuracy of player attacks' may call for modifications provided to high skill level players that involve higher or absolute precision in the attack to hit the enemy, whereas, modifications provided to low skill level players may allow player attacks having a](https://img2.joyreactor.cc/pics/post/Call-of-Duty-Игры-манипуляция-7748298.png "Call of Duty,Игры,манипуляция,микротранзакции,длиннопост,текст,Истории,Call of Duty Modern Warfare 2")
![[0092] Once an assessment is made, the computer program that executes the gaming environment modifies elements of the session and/or gameplay parameters as the session is being created based on the aggregate skill level. In embodiments, session modifications may include, but are not limited to:](https://img2.joyreactor.cc/pics/post/Call-of-Duty-Игры-манипуляция-7748299.png "Call of Duty,Игры,манипуляция,микротранзакции,длиннопост,текст,Истории,Call of Duty Modern Warfare 2")
![[0093] As a result, instead of having people of the same level teaming up,
embodiments of the present specification enable people of differing levels to work together within gameplay. Therefore, even though the players may all be in the same environment, the various parameters that define death](https://img2.joyreactor.cc/pics/post/Call-of-Duty-Игры-манипуляция-7748300.png "Call of Duty,Игры,манипуляция,микротранзакции,длиннопост,текст,Истории,Call of Duty Modern Warfare 2")
![[0033] The microtransaction engine may analyze various items used by marquee players and, if the items are being promoted for sale, match the marquee player with another player (e.g., a junior player) that does not use or own the items. Similarly, the microtransaction engine may identify items to](https://img2.joyreactor.cc/pics/post/Call-of-Duty-Игры-манипуляция-7748306.png "Call of Duty,Игры,манипуляция,микротранзакции,длиннопост,текст,Истории,Call of Duty Modern Warfare 2")
![[0032] For example, in one implementation, the system may include a
microtransaction engine that arranges matches to influence game-related purchases. For instance, the microtransaction engine may match a more expert/marquee player with a junior player to encourage the junior player to make](https://img2.joyreactor.cc/pics/post/Call-of-Duty-Игры-манипуляция-7748307.png "Call of Duty,Игры,манипуляция,микротранзакции,длиннопост,текст,Истории,Call of Duty Modern Warfare 2")
![034] In one implementation, the microtransaction engine may target particular players to make game-related purchases based on their interests. For example, the microtransaction engine may identify a junior player to match with a marquee player based on a player profile of the junior player. In a](https://img2.joyreactor.cc/pics/post/Call-of-Duty-Игры-манипуляция-7748308.png "Call of Duty,Игры,манипуляция,микротранзакции,длиннопост,текст,Истории,Call of Duty Modern Warfare 2")
Отличный комментарий!