Да чисто пиар, чтобы люди возбудились и распространили инфу, что есть такие пельмени, очевидно же.
долбоёбы за бензин в бикини ходили - за перьмени и очком пожертвуют.
Думаю, на кассе просто попросят чмокнуть в дёсны своего партнёра по пельменям, после чего, фото счастливых получателей скидки выложат во все соцсети, на правах рекламы.