Стало модным прикидываться бедными Обморожения и переломы в очереди за последним айфоном, вероятно / Клуб аутистов :: миллениалы :: потребление :: тренды аутистов :: разное

#Клуб аутистов тренды аутистов потребление миллениалы 

Стало модным прикидываться бедными

Обморожения и переломы в очереди за последним айфоном, вероятно станут последним эпизодом эпопеи под названием «русское лакшери». Еще два года назад люди рабочих профессий участвовали в соревновании «быть не хуже других»и скупали дорогие гаджеты и машины, часто в кредит. Спустя год транжирство сменилось экономией, а сегодня показная роскошь все чаще упоминается в связке с глупостью и дурным вкусом. Что же произошло?

Сегодня молодые не любят ничего стабильного: снимают жилье в городе, где есть супермаркет и интернет, покупают одноразовую мебель в «Икее», а одежду и авиабилеты только на распродажах. Золото и блестки теперь идут в неизменном комплекте с иронией, а «дорого-богато», «лакшери» («лухари», «тяжелый люкс») превратились в хештеги-маркеры плохого вкуса.

Кричащая роскошь нулевых, кажется, окончательно канула в небытие. Зато появилась другая крайность.

Можно назвать это пародией на бедность: неприметный нормкор, пиво по акции, хвастовство вещами, найденными на распродаже, и рассказы о том, как вписался пожить в чужом городе на халяву. Все чаще такое можно услышать от людей небедных, занятых на креативных работах и живущих в столице в собственной квартире. Но зачем прикидываться, что живешь впроголодь, когда деньги у тебя все-таки есть?

Клуб аутистов,разное,тренды аутистов,потребление,миллениалы

Если верить статистике, то мы действительно стали беднее. Например, опубликованное в прошлом году The Guardian исследование данных Люксембургского центра по изучению доходов, где проанализирована информация за последние 30 лет, показало, что заработки молодых людей сегодня ниже, чем когда-либо с начала промышленной революции. Аналитика Young Invincibles, основанная на данных Федеральной резервной системы, утверждает, что 25—34-летние американцы зарабатывают на 20 % меньше, чем их родители в том же возрасте. Сегодня большинство молодых людей в США живут с родителями, причина чего — в громадных кредитах за обучение и неподъемных ценах на недвижимость.

Прибавьте к этому агрессивную атаку маркетологов, изобретающих все более изощренные ходы, лишь бы продать вам очередную модную вещь. Ради интереса вбейте в гугл слово «миллениалы»: большинство статей будут о том, «как заставить работать миллениалов» и «как продать миллениалам что-либо».

Когда тебя рассматривают исключительно как рыночную единицу, а потенциал оценивают только в маркетинговых категориях, хочется сделать все, чтобы уйти от подобной системы оценок.

Однако причина, по которой люди вокруг — независимо от финансового положения — ударились в дауншифтинг и стали говорить об ответственном потреблении, не только в экономике. Причина в этике и в конечном счете в ценностях.

Теперь твой внешний вид должен говорить о том, какие ценности ты поддерживаешь, а не о том, сколько ты зарабатываешь. В мире, где на первый план выходит борьба с несправедливостью во всех ее проявлениях, кичиться покупкой iPhone X и перелетами бизнес-классом значит добровольно сделать себя мишенью народного гнева. Если раньше демонстративная роскошь вызывала зависть и раздражение, то теперь гнев, грозящий непредвиденными последствиями. Поэтому Марк Цукерберг ходит в одной и той же толстовке, а Иванка Трамп рассказывает прессе истории о панк-юности.

https://www.huffingtonpost.com/entry/ivanka-trump-punk-phase-reaction_us_59e6f67de4b0d0e4fe6bf48c

Клуб аутистов,разное,тренды аутистов,потребление,миллениалы

Меняется и само представление о роскоши.

Роскошь теперь не в домах, яхтах и бриллиантах (хотя и в них тоже), а в хорошем образовании, возможности не вставать каждое утро по будильнику и в количестве часов, проведенных офлайн.

В 1899 году экономист Торстейн Веблен в своей знаменитой работе «Теория праздного класса» вводит понятие «демонстративное потребление» для вещей, призванных сигнализировать окружающим о высоком социальном статусе их владельца. Рассуждая о том, что сегодня стало показателем социального статуса, Элизабет Керрид-Хокетт, профессор государственной политики в Университете Южной Калифорнии вводит новое понятие — «незаметное потребление».

https://aeon.co/ideas/conspicuous-consumption-is-over-its-all-about-intangibles-now

Многие вещи, считавшиеся роскошью во времена Веблена, сегодня стали достоянием среднего класса. Поэтому богатые стали использовать гораздо более тихие обозначения своего высокого положения. Да, олигархи по-прежнему демонстрируют свое богатство через привычные атрибуты вроде эксклюзивных бентли и закрытых особняков. Но изменения в расходах на роскошь обусловлены состоятельной, образованной элитой или теми, кого Керрид-Хокетт называет «устремленным классом». По сути, речь идет о нео-яппи, определяющих себя через пренебрежительное отношение к потреблению и сосредоточенных на накоплении культурного капитала и впечатлений, а не денег.

https://elizabethcurridhalkett.com/books/sum-small-things/

Клуб аутистов,разное,тренды аутистов,потребление,миллениалы

Возможно, ключевым в истории с незаметным потреблением будет то, как оно воспроизводит привилегии новым, доселе невиданным способом. Самый простой пример — из года в год растущая цена высшего образования в Америке. Керрид-Хокетт пишет:

«Данные опроса потребительских расходов США показывают, что с 2007 года тот самый пресловутый 1 % населения США (люди с доходом свыше 300 000 долларов в год) стали тратить значительно меньше на роскошь. Фактически расходы на образование самых богатых людей Америки увеличились в 3,5 раза с 1996 года, а расходы на образование людей со средним уровнем дохода остаются на том же уровне. Потому что в отличие от материальных благ в последние десятилетия образование становится все дороже. В 2003–2013 годах стоимость обучения в колледже увеличилась на 80 %, а стоимость женской одежды увеличилась всего на 6 %».

Словом, у вас должно быть достаточно денег, чтобы делать вид, будто для вас они не важны.

Чужая роскошь уже не бросается в глаза как раньше только для тех, кто не опознает новых маркеров роскоши. Поэтому толстовка Цукерберга не приближает его к миллионам обычных людей, как бы им ни хотелось сделать его символом поколения. Равно как игра буржуазии в левачество и дауншифтинг не приближает их к настоящим бедным и борьбе с неравенством.

Клуб аутистов,разное,тренды аутистов,потребление,миллениалы

История про мнимую бедность в конечном счете — это история про желание выглядеть кем-то большим, чем простым обывателем и потребителем. Несмотря на то что потребляем мы по-прежнему гораздо больше, чем производим, просто быть потребителем — стыдно. И лучший способ направить внимание окружающих на то, что ты делаешь, — это всем своим видом показывать, что деньги для тебя не важны или, по крайней мере, не стоят на первом месте, а ради мечты ты легко протянешь пару недель на гречке и дешевом чае.

«До тех пор, пока война считается порочной, она сохранит свое очарование; вот когда ее сочтут вульгарной, она перестанет быть популярной» — этот афоризм Уайльда вполне применим и к показной роскоши.

Став вульгарной, она утратила свою силу и перестала быть объектом желания тех, кто еще десять лет назад мечтал о брендовых сумках и штанах, а теперь грезит о запуске собственного стартапа с минимальными затратами и просчитывает, как подешевле снять квартиру на Airbnb.



Подробнее




Клуб аутистов,разное,тренды аутистов,потребление,миллениалы
Еще на тему
Развернуть
Непонятно, почему стоит тег клуб аутистов. Я лично давно ждал, когда люди начнут меньше придавать значения дешёвым понтам. Конечно, у нас это не такое массовое явление, но всё же и до нас дойдёт со временем.
просто у тебя толстовки нормальной не было
Только зарегистрированные и активированные пользователи могут добавлять комментарии.
Похожие темы

Похожие посты
Вас грабят на улице? Просто скажите грабителю:
Грабитель не может забрать ваше имущество без вашего на то разрешения.
(Конституция, статья 35, ч.З)
подробнее»

Клуб аутистов разное

Вас грабят на улице? Просто скажите грабителю: Грабитель не может забрать ваше имущество без вашего на то разрешения. (Конституция, статья 35, ч.З)
I	[Шй
& -	Г 1;
	ллт •
* -\з	JïïjH - Р
подробнее»

Клуб аутистов разное

I [Шй & - Г 1; ллт • * -\з JïïjH - Р
		XEX	XEY	XEZ	XFA	XFB	XFC	XFD	
16 376	16 377	16 378	16 379	16 380	16 381	16 382	16 383	16 384	
170 956 544	17 172 005 088	17 173 053 632	17 174 102 176	17 175 150 720	17 176 199 264	17 177 247 808	17 178 296 352	17 179 344 896	
170 972 920	17 172 021 465	17 173 070 010	17 174 118 555	17 175 167
подробнее»

Клуб аутистов разное Excel

 XEX XEY XEZ XFA XFB XFC XFD 16 376 16 377 16 378 16 379 16 380 16 381 16 382 16 383 16 384 170 956 544 17 172 005 088 17 173 053 632 17 174 102 176 17 175 150 720 17 176 199 264 17 177 247 808 17 178 296 352 17 179 344 896 170 972 920 17 172 021 465 17 173 070 010 17 174 118 555 17 175 167
Тренды
зима
Навальный
коронавирус
реактор
благотворительный
уатр!ге 1ас1у (ге 8)
подробнее»

Тренды стихи Клуб аутистов разное

Тренды зима Навальный коронавирус реактор благотворительный уатр!ге 1ас1у (ге 8)