EA официально запускает рекламу прямо в играх

Компания Electronic Arts представила новую рекламную платформу EA Advertising, которая позволит брендам интегрировать свою продукцию непосредственно в игровой процесс. Если раньше рекламные интеграции в большинстве своем ограничивались баннерами на стадионах в спортивных симуляторах, то теперь речь идет о более широких возможностях.
По словам EA, новая система позволит добавлять в игры тематические события, косметические предметы, брендированный контент и другие рекламные элементы, которые будут органично вписаны в мир игры. Компания отмечает, что реклама должна дополнять игровой опыт, а не мешать ему.
Среди первых партнеров платформы уже называют такие крупные бренды как Visa, Red Bull, Mountain Dew, Xfinity и Peacock. Ожидается, что сотрудничество с ними станет только началом более масштабной программы монетизации.
Следует упомянуть, что еще в 2024 году руководство EA открыто заявляло о желании расширять рекламное направление. Тогда компания называла внутриигровую рекламу одним из ключевых факторов грядущего роста бизнеса. Похоже, сейчас эти планы переходят от слов к настоящим инструментам.
Пока неизвестно, какие игры первыми получат новые рекламные механики и насколько активно EA будет использовать их в своих крупнейших франшизах. Однако запуск EA Advertising демонстрирует ясное намерение издателя искать новые источники дохода в условиях стремительного роста стоимости разработки современных игр.